Magic Leap的首席执行官Daniel Diez表示，苹果头显必须回答这个主要问题：“人们能用它来做什么？”

对苹果头显售价3000美元的预期已经降低了人们对该产品的预期。分析师Dan Ives表示，他预计苹果的头显设备上市的第一年只会卖出15万台。而相比之下，苹果的年度旗舰产品iPhone销量超过2亿部。只不过，如今iPhone并没有再引起轰动效应，其上市第一个全年的销量不到1200万部。

根据研究公司CCS Insight的数据，自2016年以来，VR/AR设备的平均年出货量为860万台。该公司预计今年的销售额仍将低迷，预计这些设备的销售额约为1100万台，2026年将逐步攀升至6700万台。

但是，这些预测是在苹果会发布一款改变VR现状的产品之前做出的。

Magic Leap的Daniel Diez说：“在消费市场，尤其是当涉及到寻找那些杀手级的应用程序和解决方案时，我永远不会把苹果排除在外。如果有人要尽早打入消费市场，我不会感到惊讶的是苹果”。

苹果头显的确切用途目前尚不清楚。蒂姆·库克曾表示，AR是用于“沟通”和“连接”的。它可以通过AppleTV+和Apple Fitness Plus访问iPad的应用。